近日，中國（guó）休閑垂（chuí）釣協會遊釣分會在青島成立。該市借此打造（zào）“垂釣中旅遊、旅遊中垂釣”的（de）消費新（xīn）場景，動建設集遊釣體驗、漁（yú）獲品鑒、養生度假於（yú）一體的休閑旅遊目的地。

黨的二十屆四中全會提出，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。當前，消費升級不（bú）斷深化，要（yào）真正激發個消費活力，應以特色場景為載體，精（jīng）準對接新需求，創新供給方式。這就要從洞察需求、文化融、多元協同三（sān）個方麵係統發力，塑造有溫度、有活力（lì）、可持續的消費新生態。

精準洞察用戶需求，以人為本打（dǎ）造沉浸式體驗場景（jǐng）。好（hǎo）的消費場景，其起點和落腳點都須（xū）是人。青島遊釣新場景的興起，正是（shì）對部分人群渴望親近自然、釋放壓（yā）力、獲得成就感的心（xīn）理需求的回應。

哈勃太空望遠鏡( HST )觀（guān）測到的渦旋銀河（hé）“ugc 2885”( credit:NASA，ESA，benne holwe RDA ( university of Louisville ) )

實現精準洞察，應建立“用戶畫像—需求分析—場景設計”的閉環體係，識別不同群體的消費（fèi）動機。如年輕群體偏好（hǎo）“社（shè）交+打卡+輕冒（mào）險（xiǎn）”，中（zhōng）老年（nián）群體更關注“健康+養生+舒（shū）適”，親子家庭則重（chóng）視“教育+互（hù）動+安全”。場景設計應提供分層（céng）產品，滿足（zú）差異化需求。

同時，要強化參與感與歸屬感，鼓勵用戶（hù）參與路線設計、活動策劃，甚至（zhì）成為“體驗官（guān）”“薦官”，實現“我的場景我做主”。還要注（zhù）重情緒價值的供給，應在環境營造、服務細節、互（hù）動設計中注入溫度，讓每一（yī）次體驗暖心難忘。

深度融入（rù）在地文化，鐵皮保溫施工（gōng）以文為魂賦予場景精神厚度。場景的持久生（shēng）命力（lì），不在於形式的新奇，而在於文化的（de）厚度。江西吉安田（tián）侯路曆史文化街通過挖掘“廬陵文化”，引（yǐn）入非遺展演、傳統手作、古風茶宴，成為網紅打卡地，就是很好的（de）實踐。

要融入文化，先要動“文化內容化、內容（róng）體驗化”，將文化元素轉化為（wéi）可參與、可感（gǎn）知的（de）體驗項目，而不隻是視覺符號（hào）的堆砌。其次（cì），堅持原真與創新並重，實現“老樹發新（xīn）芽”。要構建“文化講述者”體係，鼓勵非遺傳承人、老手藝人（rén）、本地居民成為文化講解員與（yǔ）體（tǐ）驗導師，讓文化由“被展示”變為“被講述”，增強真實感與（yǔ）親和（hé）力。

構建多元協同機製，以“製”為基（jī）保障可持續運營。再好的場景構想，若（ruò）缺乏有（yǒu）的運營機製也難以走遠。保障可持續（xù）運營（yíng），要（yào）建（jiàn）立“政府引導+市（shì）場運作+社會參與”的協同機製。政府負責基礎設施、政策支持與標準製定；企（qǐ）業負責業化運營與品牌廣；社區和居民共享發展紅利。要探索多元盈利模式，擺脫“門票依賴”，發展研學課（kè）程、文創衍生、定製（zhì）服務、會員訂閱（yuè）等增值服務，延長消（xiāo）費鏈（liàn）條。要善用數字化工（gōng）具提升能，通過智慧平台實現客流監測、服務預約、用戶畫像分析，借助社交媒體構建“內容—傳播—轉化（huà）”閉環。

特（tè）色場景的打造，是一場關於生活方式的（de）創新實踐。激發個消費，不能靠（kào）簡單複製（zhì），要因地製宜、係統謀劃，持續培育更多有溫度、有活力、有韌的消（xiāo）費新空間。(本（běn）文來源：經濟日報 作（zuò）者：劉（liú） 成)