近日，中國休閑垂釣協會遊釣分會在青島成立。該市借此打造“垂釣中旅遊、旅遊中垂釣”的消費新場景，動建設集遊釣體驗、漁獲品鑒、養生度假於（yú）一（yī）體的休閑（xián）旅遊目的地。

黨的二十屆四中全會提出，以新需求引領新供（gòng）給，以（yǐ）新供給創造新需求。當前，消費升級不斷（duàn）深化（huà），要真正激發個消費活力，應以特色場景為載體，精（jīng）準對接新需求（qiú），創新供給方式。這就要從洞察需求、文化融、多元協同三個方麵係（xì）統發力，塑造有溫（wēn）度、有活力、可持續的消（xiāo）費新（xīn）生態。

精準洞察（chá）用（yòng）戶需求，以人（rén）為本打造沉浸式體驗場景。好的消費場景，其起點和落腳點都須是人。青島遊釣新場景的興起，正是對部分人群渴望親近自然、釋放壓力、獲得成就感的心理需求的回應。

哈勃太空望遠鏡( HST )觀測到（dào）的渦旋銀河“ugc 2885”( credit:NASA，ESA，benne holwe RDA ( university of Louisville ) )

實（shí）現精準洞察，應建立“用戶畫像（xiàng）—需求分析—場景設計”的閉環體係，識別不同群體的消費動機。如年輕群體偏好“社交+打卡+輕冒險”，中老年群體更關注“健康（kāng）+養生+舒適”，親（qīn）子家庭則重視（shì）“教育（yù）+互動+安（ān）全（quán）”。場景設計應提供分層產（chǎn）品，滿（mǎn）足差異化需求。

同時（shí），要強化參與感與歸（guī）屬感，鼓勵（lì）用戶參與路線（xiàn）設計、活動策劃，甚（shèn）至（zhì）成為“體（tǐ）驗官”“薦（jiàn）官”，實現（xiàn）“我的場景我（wǒ）做主”。還要注重情緒價值的供給，應在環境營造、服務細節（jiē）、互動設計中注入溫（wēn）度，讓每（měi）一次體驗暖心難忘（wàng）。

深度融入在地文化，鐵（tiě）皮保溫施工以文為魂賦予場景精神厚度（dù）。場景的持久生命力，不在（zài）於（yú）形式的新奇，而在於文化（huà）的厚度。江西吉安田侯路曆史文化街通過挖掘“廬陵（líng）文化”，引（yǐn）入非遺展演、傳統手作、古風茶宴，成為網（wǎng）紅打卡地，就是很好的實踐。

要融入文化，先要動“文化內容化、內容體驗化”，將文化元素轉化為可參與、可感知的體驗項目，而不隻是視覺符號的堆砌（qì）。其次，堅持原真（zhēn）與創新（xīn）並重，實（shí）現“老樹發新芽”。要構建“文化講述者”體係，鼓勵非（fēi）遺傳承人、老手藝人、本地居（jū）民成為文化講解員與（yǔ）體驗導師（shī），讓文化由“被展示”變為“被講述”，增強真實感與親和力。

構建多元協同（tóng）機製，以“製”為基保障可持續運營。再好的場景（jǐng）構想，若缺乏有（yǒu）的運（yùn）營機製也難以走遠。保障可持續運營，要建立“政府引導+市場運作+社會參與”的協同機製。政府負責基礎設施、政策支持與（yǔ）標準製定；企業負責業化運（yùn）營與品牌廣；社區和居民共享發展紅利。要探索多元盈利模式，擺脫“門票依賴”，發展研學課程、文創衍生、定製服務、會員訂（dìng）閱（yuè）等增值服（fú）務（wù），延長消（xiāo）費鏈條。要善用數字化工具（jù）提升能，通過智慧平台實現客流（liú）監測、服務預約、用戶畫像分析，借助社交媒體構建“內容—傳播—轉化”閉環。

特色場景（jǐng）的打造，是一場關於生活方式的創新（xīn）實踐。激發個消費，不能靠簡單複（fù）製，要因地製宜、係（xì）統謀（móu）劃，持續培育更多有（yǒu）溫度、有活力、有韌的消費（fèi）新（xīn）空間。(本文來源：經濟日報（bào） 作者：劉（liú） 成)